Телевидение, по мнению большинства исследователей, рекламистов, да и самих зрителей – самый эффективный способ рекламы. Многие рекламодатели желают поместить свои видеоролики на голубые экраны, но не все решаются вложить достаточно средств в создание достойного видеопродукта. Создание телевизионного рекламного ролика и его прокат всегда выливаются в приличную сумму, но прибыль от хорошей видеорекламы может с лихвой перекрыть затраты. Производство телевизионного рекламного ролика – это во многих случаях риск, но всегда — необходимость.

Как дать потребителям знать о новой марке товара, если она только-только появилась на рынке? Только с помощью рекламы. И видеореклама для этого — наиболее подходящий способ. Телевидение даёт огромный охват аудитории, возможность создания ярких, запоминающихся образов и большую отдачу, если создание телевизионного рекламного ролика осуществляли с умом, учитывая все подводные камни и тонкости этого дела. А их немало. Заполняя бриф на производство телевизионного рекламного ролика, заказчик не всегда самостоятельно справляется со всеми его пунктами, но твёрдо знает одно: будущий рекламный ролик должен продавать. И если грамотно выбрать способ телерекламы, она принесёт отдачу.

Как можно рекламироваться на телевидении:

1. Размещение ролика в рекламном блоке. Прямой и непосредственный способ рекламы. Телезритель предупреждён о том, что сейчас ему будут что-то рекламировать, и волен выбирать – смотреть рекламу или нет. Надо сказать, что многие зрители переключают канал. Но те, кто остался – наиболее лояльная аудитория. Размещаться в рекламных блоках можно двумя способами. Первый способ – фиксированный. В этом случае рекламодатель сам определяет, в какое время его реклама выйдет в эфир, и строго за этим следит. Роль телеканала – гарантировать выход ролика в оговорённое время. Второй способ – размещение по рейтингам. В этом случае рекламный ролик помещается в блоки, которые идут в самых популярных фильмах и телепередачах. Каналом продаётся не какое-то определённое время, а аудитория. И третий способ – плавающее размещение. В этом случае канал размещает ролик в оставшееся свободное время, чаще это время не самых рейтинговых передач, но и разместиться таким способом дешевле всего. К тому же зрители этой рекламы могут оказаться наиболее восприимчивыми к ролику, т.к. их не отвлекают громкие скандалы и знаменитости популярных ток-шоу.

2. Спонсорство. Любая выходящая на телеэкраны передача имеет спонсора показа. Преимуществ для рекламодателя в этом случае достаточно. Это и более сегментированная аудитория, смотрящая ту или иную передачу, а значит имеющая те или иные интересы. Так, показ мод может спонсироваться каким-либо глянцевым журналом, а футбольный матч – пивом. Главное для рекламодателя – правильно подобрать передачу и его продукт будет органически переплетаться с её сюжетом. Это ненавязчивая реклама, которая может длиться на протяжении всего времени эфира (логотип в углу экрана, периодические напоминания ведущего, подарки участникам, заставка, видеоролик).

3. Product placement. Достаточно дорогой способ рекламы. При нём продукт как бы внедряется в сюжетную линию фильма и ненавязчиво рекламируется по ходу действия. Это может быть марка одежды, которую носит главный герой, автомобиль, которым он пользуется и т.д. Такой способ рекламы эффективен, но он же сопряжён с риском – картина может и провалиться в прокате или вообще не выйти по ряду причин.